《暗黑黎明2》——又见明星代言影响力[多图]

很久以前，明星和游戏分别代表的是两个世界。明星和追星族被划分为现充，而ACG爱好者则被称为御宅族，两个群体中间隔着传说中无法突破的次元壁。不过那已经是很久以前的事了。这道次元壁到底是被谁第一个踏破不得而知，我们现在能看到的是游戏市场已经壮大到和其他任何家电或零食品牌一样在启用明星代言。

报道称，乐道互动于6月28日下午在北京万达索菲特酒店举行了旗下手游《暗黑黎明2》的战略发布会，现场邀请到了游戏代言人范冰冰出场为游戏做宣传。这已经是范冰冰第二次为《暗黑黎明》游戏代言宣传了。

范冰冰在发布会现场回答了主持人的询问，关于她最喜欢哪个游戏角色，以及对自己代言的这款游戏的观点。除此之外，范冰冰表示这次与《暗黑黎明》合作后，今后有机会还很愿意继续与乐道合作。

这次代言的《暗黑黎明2》和前作《暗黑黎明》相比，不同之处在《暗黑黎明2》的游戏图标干脆直接以范冰冰的形象出现，使用的角色是她在游戏中扮演的公主。可以说是将范冰冰形象代言的作用发挥到最大。

在可追忆的范围内，那是2001年中国游戏市场混沌初开时，《金庸群侠传Online》和《大话西游Online》邀请影视明星为其代言站台，成为了国内网游邀请代言人的最早案例。《金庸群侠传Online》的代言人周迅和《大话西游Online》的代言人周星驰也就成为了影视明星代言游戏的开山鼻祖。

不过与如今的游戏代言略有不同，受到条件和印象的限制，当时的游戏代言还局限于采用影视作品中的角色为影视作品的衍生游戏代言，万变不离其宗，代言明星和游戏作品本身存在着密切的联系，可以说是剧照的延伸，还具备一息尚存的理由，不过这也就限制了明星代言游戏的范围。

后来随着市场的发展，游戏层出不穷。不是所有游戏都有一个原型作品，而且海外市场涌现出的舶来品也不允许所有游戏代言都是有历史渊源的明星。于是代言人的选择就由曾经的“关联密切”到如今的“当红热门”，而这一切有个合理的解释是：游戏早就不是小众的关注项目了，它和其他所有需要明星效应做广告的产品一样有着广阔的市场。那么对于代言人的选择就是接下来的问题。根据数据显示，2015年各明星代言游戏如下：

真正罗列出来才意识到游戏界明星代言的数量如此之多，而这其中深受游戏厂家青睐的自然是范冰冰了，无论是从形象还是号召力方面，找范冰冰代言一款游戏就仿佛是通过范爷的形象来宣传这个游戏的大手笔。另一位游戏厂家的代言首选是Anglebaby，她除了名气和形象上有很强的号召力之外，本身也是一个游戏玩家，凭借这一点在亲民和互动性上胜过其他所有明星。

明星代言游戏不仅是一次成功的市场营销，同时也是游戏市场开拓与繁荣的彰显。除了明星效应能吸引大批玩家，明星本身的资源也能为游戏公司带来效益。正如资深经纪人李廷顺表示，明星代言人是游戏在IP以外最能打动渠道的因素之一。