金字招牌：迪士尼消消乐大热[多图]

据国外媒体6月20日报道，日本移动游戏发行商和社交网络运营商Line近日宣布，三消手游《迪士尼消消乐》(Disney Tsum Tsum)在iOS和Android平台的全球累计下载量已经超过了6000万次，去年收入全球第十。

当时笔者有点震惊。这不是消消乐吗?有种老家的同学改头换面突然变身海归的感觉。而且还扯上了金字招牌迪士尼。我们看一下数据显示，然后再来讲道理。

开心消消乐2015年市场规模128.6亿，用户达到4亿。根据移动应用市场研究公司App Annie的数据显示，《迪士尼消消乐》在2015年进入了全球收入最高的移动游戏TOP10，排名第10。而在日本本土市场，《迪士尼消消乐》去年收入在所有移动游戏中排名第4，仅次于《怪物弹珠》、《智龙迷城》和《白猫计划》。

此次排行榜还分别对男性和女性的投票进行了统计。结果显示，在男性最喜欢的手游评选中，《智龙迷城》排名第一，在“总榜”中居首的《LINE：迪士尼消消乐》位居次席，3~5名依次是《怪物弹珠》、《Love Live!学园偶像祭》和《勇者斗恶龙》。女性的选择则依次是《LINE：迪士尼消消乐》、《Love Live!学园偶像祭》、《糖果粉碎传奇》、《智龙迷城》和《怪物弹珠》。

从某种意义上讲，《迪士尼消消乐》的高人气和收入证明了流行IP对于移动游戏的重大助力。在移动平台，各大开发商和发行商争相签约流行IP，包括星球大战、变形金刚等影视IP以及以金?卡戴珊为代表的明星IP等。这IP的品牌辨识度有助于移动游戏作品吸引到更多用户关注。

但其实话说回来，消消乐的游戏概念还是没变，改良的只是玩法和名牌罢了。从米老鼠唐老鸭直到如今，迪士尼的招牌已经带有超越于作品本身的象征意义了，迪士尼乐园更是占据世界主题公园中的龙头地位。迪士尼消消乐的成功另一方面其作为一款含有西方元素的移动游戏作品，走红日本也表明迪士尼将IP授权给第三方公司开发游戏的策略收到了成效。在全球移动游戏市场，日本市场的平均每用户收入(ARPU)值最高，但截止到目前，在日本收获成功的欧美手游屈指可数。App Annie数据显示在2015年日本畅销移动游戏TOP10中，只有排在第10名的《部落冲突》一款游戏由欧美公司出品。

《迪士尼消消乐》的成功是一次力求完美的改造，以消消乐的游戏模板为基础在玩法，新意，宣传方面竭尽全力，把普通常见的食材加工成一道精致大菜，以休闲小游戏的形象席卷市场交出一份满意的答卷。