“抓娃娃”再添重量级AR玩家?天舍文化“抓东东”上线[图]

一夜之间，“线上抓娃娃”成为新一轮风口，从创业团队探路到各路资本纷纷入局，再到互联网公司等“大玩家”下场，走完这一套风口项目的“流程”仅用了半年时间。近日，又一家重量级的玩家入局，天舍文化的“抓东东”上线，而其背后，更是站着三七互娱这样久负盛名的“流量大咖”。

“抓东东”将真实尺寸的娃娃机通过AR技术放置于现实场景当中，通过模拟摇杆和按键进行操作，抓取礼品，线上抓到的娃娃线下包邮到家。可供抓取的礼品不仅有正版IP毛绒玩具，还有二次元周边等创意礼品。

相比现在竞争激烈的各种“在线抓娃娃”，“抓东东”借助AR技术提供了其他竞品无法比拟视听效果，并且可以多角度自由观察，提供更加新奇和酷炫的体验。更进一步的是，“抓东东”无需排队等候，没有延时，体验顺畅，更开辟了社交功能，玩家通过相互邀约互动可以获得更多奖励。

天舍文化相关负责人介绍，AR抓娃娃(抓东东)APP是天舍经过长时间探索后，针对市场特色研究出的一款APP。公司投入最强研发团队以及线下团队的强力推广运营，未来打造国内首个结合AR技术的“游戏+电商”礼品售卖平台。据了解，抓东东产品已于18年2月8日正式上线App Store，未来还将实现多人互动，多人竞技等玩法。

“抓东东”的出品方天舍文化是国内较早探索VR/AR领域的企业，其作品《会哭的娃娃》、《LOG》等均有极高的玩家人气。而在传统影视、展销、广告、教育等领域，天舍文化推出了《天舍电影院》、《毕加索虚拟画展》、《Bob先生的一天》、《警院教学系统》等技术融合产品，为基于VR/AR虚拟现实技术的核心业务打开了更多元化的发展局面。线下其创立的MacHouse VR体验馆是上海目前人气最高的VR体验馆。18年天舍文化预计在全球平台上线两款游戏，并通过第一款AR抓娃娃项目，去运营验证AR应用的可行性。

目前线上抓娃娃已经从初期的创业团队竞争阶段，走到了资本和大公司入局的“风口后期”，腾讯、IDG、微博、YY等公司纷纷通过各种形式进行布局，天舍文化背后，同样站着国内游戏公司的龙头——三七互娱。

作为一款互联网产品，线上抓娃娃难以绕开的因素就是“流量”。而三七互娱在流量运营方面的能力在国内首屈一指。作为一家快速崛起的泛娱乐领军企业，三七互娱对旗下公司有强大的反哺能力。在与天舍文化的合作中，三七互娱力主促成天舍文化与旗下各板块的协同互动，将网络游戏、影视等业务资源，最大可能地向天舍文化倾斜，促成多次跨业资源整合。

IP+VR协同布局，是三七互娱一直以来将VR与泛娱乐紧密结合的运作逻辑。在“抓东东”中，三七互娱同样将已经拥有广泛口碑积累的“洋葱头”IP应用到抓娃娃游戏中，同时为天舍文化提供流量运营上的经验和借鉴。天舍文化的AR技术加上三七互娱在流量运营上的助推，“抓东东”为本就已经略显拥挤的线上抓娃娃市场投下一条“鲶鱼”。