2016年12月15日,中国游戏产业年会暨第十三届中国游戏产业年会今日在海南海口市举行,本次年会主题是“大作随行e乘风”。中国游戏产业年会是一个关注游戏产业发展、融入游戏圈的入口,也是增进游戏企业交流合作、探索未来成功之路的平台。在会议上,网易副总裁王怡做了“信奉工匠精神,网易才敢言创新”的演讲,在演讲中他以卖饼的故事为引子,指出创新与匠心对网易游戏发展的重要作用,用工匠精神探索内容创新。
以下是演讲实录:
尊敬的女士们,先生们,大家好!
先跟大家分享一个我在德国听到的小故事,说是德国南部一个小镇上,东边和西边分别有两家饼店,东边的饼店老板是位老饼匠,一直用古法来制作烙饼,饼的味道非常传统,我们称之为工匠精神,但因为时下的人都不再喜欢,所以生意惨淡;西边的饼店老板是个年轻人,试图用新方法做饼,怪异的味道也不受欢迎。某一天,两个人都准备在酒吧喝一杯就结业关门,结果巧合地遇上并聊起了做饼,最后他们决定把年轻人的新方法融合到老饼匠的古法制作中,结果新产品大受欢迎,两家饼店都获得新生。
跟大家分享这个故事,是希望带出我今天第一个观点:创新与匠心并不矛盾,是创造价值的最佳组合。
曾经有人怀疑,创新求突破,匠心求精细,在努力方向上是两回事,很难同时把两个事情都做到最好。但事实上创新与匠心并不矛盾,匠心是创新能够实现的灵魂所在,反过来创新也让匠心体现了最大价值。
我们知道最近有一部日本动画电影叫《你的名字》,创下了日本电影很多新的纪录,同时在中国国内也很受欢迎。当我们以为宫崎骏的隐退会代表日本动画鼎盛时代的终结,新海诚又用另一种风格打开了新世界。当我们再深入到日本动漫发展历史当中,会发现创新和匠心的融合,不仅不会产生束缚,反而迸发出更强的组合力量。
网易前几年谈了很多匠心,最近又谈了很多创新,其实,它们并不矛盾,同样是网易获得长足发展的核心价值观所在。可以说,信奉工匠精神,网易才敢言创新。
而最近一两年,网易游戏相对发展得比较好,其实也是因为我们用工匠精神进行了内容创新。单说今年, 根据App Annie手游指数,10月份网易首次成为全球手游收入第一的游戏发行商 ,这主要有赖于我们在今年新推出的一些产品,获得了现象级的成绩,这正是我们用工匠精神进行创新的成果。
不能不提刚刚获得AppStore年度十佳游戏的《阴阳师》,创新地把原汁原味的和风美学体验带给用户,获得了超出预期的市场反应。在这个成功的背后,是制作团队在开发过程中对每个细节的极端要求。所以我们在游戏中看到的美轮美奂的人设、古典的和风故事、极具创意又连接传统的交互体验,都是工匠精神追求极致的体现。
又譬如我们今年的另一款大作《倩女幽魂》手游,和《微微一笑很倾城》剧组进行合作,创新地将游戏内容全面植入到剧情里,收获了大批高质量的小白用户,使产品的影响力又提升到一个新的高度。这种成功的尝试,除了是在创新上的大胆,还有就是前期对于潜在用户的研究,细致精准到了匠心的程度。
另一方面,在未来,网易游戏会更注重在创新中强调工匠精神。基于过往成功的经验,对创新价值观的信仰体现在我们每一个决策中。
我们今年宣布引进了世界级的教育类沙盘游戏《我的世界》,正是希望把国外具有创新精神的产品带给国人,它的内核就是鼓励玩家通过创新生产差异化的内容。在游戏里,每一位玩家都是精于创新的“匠人”,所创造出来的作品数量,已足以形成规模化的用户生态文化。
另外在新技术上面我们也不仅是空谈,而是更希望把工匠精神延续在这些新的领域中。譬如VR,今年网易成为谷歌移动端VR平台“Daydream”唯一首批入选的大陆游戏厂商。在8月份,网易宣布投资美国知名VR直播平台NextVR。同时,网易已经在北京、上海、杭州、广州投资数千万设了四个VR\AR实验室。
那么,如何用工匠文化实现内容创新呢?
在网易,我们强调的创新,强调的工匠精神,并不仅仅是一句口号,而是作为核心价值观植根在所有环节上。
首先我们会打开大门,招募热爱创新,有匠人精神的年轻人,一起参与到内容创新的事业中;其次,我们为员工创造最好的环境配置,让员工可以专注内容创造。大家都知道,制作人是游戏开发的灵魂,我们在每个环节会给予制作人最大的支持,譬如有竞争力的薪酬福利,譬如最前沿的技术和相应的最高品质的美术支持,保证制作团队能够专注于核心,专注于创新,专注于每一个细节的实现;
再有就是设计最精细化的流程,让内容和产品在启动开发到上市的全过程中,每一环节的质量都得到保证;最后就是价值观的输出:一方面我们让所有员工都以成为创新者、成为幸福缔造者而自豪,而不是简单的逐利主义,另一方面我们允许员工在创新的道路上失败,继续专注于创新。
大家知道,我们今年推出了爆款的《阴阳师》,但是背后我们有20款甚至30款产品,可能不一定尽如人意。但是我们相信,制作人可以把所有的经验放在他推出的下一款产品当中。用一句话来说就是,伟大的想法需要偏执的专注,我们要为这种偏执创造最好的环境。
中国的游戏产业发展到今天,从人群影响力和回报上看,已走在了世界前列。但我相信,产业的进化,会让创新和工匠精神,成为游戏企业优胜劣汰的唯一 标准。不仅仅是企业,落在每一个人身上,在工作中,在生活中,在学习中,在与人相处中,创新与工匠信仰,都会让我们的生命更有价值,更有仪式化的幸福感。
谢谢大家!
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