回归本质重铸媒体影响力：中国游戏媒体人的新时代宣言[多图]

回望中国游戏媒体走过的历史进程，《电子游戏机软件》《家用电脑与游戏》等老一代纸媒的荣耀，已变成遥远的记忆;伴随互联网普及大潮而涌现的网络游戏媒体，如今正经历风雨，前路难称清晰。

而在7月30日的星游传媒2016年中发布会上，新时代的中国游戏媒体人终于发出了回归媒体本质的呼声，这呼声源于对媒体自身定位更高、更长远的追求，可以穿越时空，继承老一代游戏媒体人对游戏的纯粹热爱和对优质内容的坚持。更具启示意义的是，这场发布会显现出新一代游戏媒体人在面对困境的勇气，还有追寻前路的想象力和建设性。

洞穿迷雾的思考：媒体的本质是影响力

星游传媒的诞生，被看做是中国的游戏历史上最大力度的媒体整合。而仔细巡视星游传媒旗下的众多媒体，又堪称一部中国网络游戏媒体的历史展：建于2002年的NGA，可以看做是中国游戏粉丝社区文化的发端;成立于2004年的电玩巴士，是中国最早的电玩门户之一;在PS2时代就已出现的A9VG论坛，则聚集着最核心的主机玩家;而伴随手机游戏火热后出现的口袋巴士，则代表着移动游戏时代的网络游戏媒体。

因此，聚集不同时代、不同特性的游戏媒体及社区的星游传媒，可以说承载着中国网络游戏媒体发端至今的全部历史。同时，也承受着眼下中国网络游戏媒体所面临的一切问题。

近年来，在移动互联网大潮的冲击以及手游时代到来所引发的震荡之下，媒体一度被业内调侃为“霉”体。一些负面论调，如“游戏媒体=没量”“游戏媒体不如新媒体”等声音甚嚣尘上，很多游戏媒体都曾面临着人员流失、收入锐减、战略迷失等情况。

面对严峻的形势，星游传媒开始深入思考：媒体的价值究竟在哪里?

在回答这个问题之前，不妨回顾一下中国游戏产业的发展史，在过去的十几年里，中国游戏产业走过了端游、页游、手游等数个时代。玩家获取信息的载体与方式也在随着时代的变迁而不断变化，但对于优质内容的强烈需求，却始终未变。

正因如此，我们无需重新定义游戏媒体，只需回归媒体的本质——影响力。如果媒体可以在玩家进行选择时产生影响，甚至起到决定性的作用，推动玩家付出下载成本、付费成本乃至最宝贵的时间成本，那么这样的媒体就是具备影响力的媒体，而影响力也正是媒体的价值核心所在。

远大愿景：星游传媒的影响力矩阵

发现问题的症结需要犀利的观察，发现问题后的解决方案，则更需要游戏媒体人的想象力与建设性思考。

如何回归媒体本质?星游传媒给出的答案是：从门户、社区、电竞、新媒体与娱乐化五大方向构建全新的影响力矩阵。

星游传媒影响力矩阵

1.门户：运营颠覆 沉淀更纯的游戏热爱

作为星游传媒旗下的子品牌，178、电玩巴士、口袋巴士都堪称传统门户类型中的佼佼者，在长时间的沉淀之后，如何让它们重新焕发青春，星游传媒采取的是不破不立的方式，将对运营模式进行全面颠覆。这种颠覆体体现在多个层面，比如：

①颠覆衡量内容的标准。游戏门户在过往追求的往往是PV、UV以及搜索排名和百度收录情况等等。但在眼下这个时代，衡量内容的标准不应再是这些，而应该是传播度，内容的好坏要交给传播，门户不应再局限于自己的平台，能够被大量转载的就是优质内容。

②颠覆内容的组合形式。游戏门户内容的组合形式不应当是模板式、套路化的，而是要深浅结合，长短结合，相辅相成，形成互补。

③颠覆信息过滤的权限。媒体对信息的过滤权从媒体手中让度给社交关系及算法。

④颠覆内容流量的来源。内容流量的来源不应局限于单一的搜索引擎，而是无数的口碑，无数的新媒体，无数的像“今日头条”这样的流量平台。

⑤颠覆内容的商业化模式。在过去，软文这种形式十分常用，但现在软文的作用越来越小。其实真正好的内容，与商业化的产品文章，不应该有一个清晰的界限。

2.社区：跨维扩张 滋养更多的新生形态

NGA与A9VG堪称中国游戏发展史中历史最为悠久的两大社区，在这里聚集了大量的特定核心用户，并形成了独有的游戏社区文化。尽管无法以商业化的标准去衡量，但他们蕴藏的宝藏却是巨大的。更为难能可贵的是，在过去十多年中，两大社区始终未被商业化的力量所侵扰，他们的土壤依然保持着纯净，依然肥力十足。

通过对NGA、A9VG的流量进行研究，跨界营销这一概念拥有了切实的依据。以NGA为例，最早是因《魔兽世界》而被人熟知，但目前暴雪系游戏带来的流量，只占NGA的30%左右，更多的流量产生于其他游戏乃至玩家的非游戏行为。对于一名NGA的用户来说，他不仅仅是一名玩家，他不可能一天24小时都在玩游戏，身为一名自然人，他也要去吃饭、买车、买数码产品，甚至要去给孩子买纸尿裤，这些行为都可能会让他在NGA论坛里进行讨论。所以NGA论坛中的讨论内容包罗万象，而且颇具深度。所以，借助NGA、A9VG这类平台，使得游戏行业与传统品牌行业的嫁接成为可能。这种跨界合作，将成为NGA、A9VG在探索商业化时的一种模式。

众所周知，林熊猫曾经是NGA的用户，而刘杀鸡则来自A9VG，伴随着时代的发展，社区肥沃的土壤滋养出的将不仅仅是这样的意见领袖和知名主播，甚至还包括战队和电竞赛事等新事物。就在7月10日，NGA战队刚刚拿下了《守望先锋》黄金线上赛的首周冠军，而目前众多一线电竞战队，也都扎根在NGA进行交流、分享。眼下大家都在关注斗鱼、熊猫这些直播平台，都在讨论新媒体，但这些平台最本质的东西，依然是里面的内容。那么内容从哪里来?就源于NGA、A9VG这样有品质的论坛。真正具备传播力的本源是内容、是人、是意见领袖，而具备这一切的NGA与A9VG，自然可以拥有滋养新生的土壤与环境。

所以，跨维扩张就是NGA与A9VG的核心价值。虽然它们本身只是一个社区，但星游传媒可以将其扩张到不同的领域，催生出一支战队，培育一位意见领袖，甚至孵化出一项赛事，产生更多的UGC内容。

3：电竞：数据奇点 创造更多的衍生价值

奇点无论在物理学还是宇宙学的理论中，都是一个非常难以解释清楚的概念。一个浅显易懂的理解是：当某种事物发展到一个临界点时，接下来就会迎来几何速度的增长或无限膨胀的爆发。显然，当下最为火热的电竞，很可能就处在这样一个节点。而星游传媒的电竞战略，正是以数据奇点来进行驱动。

星游传媒的电竞门户 及APP 766选择围绕数据分析而搭建，包括玩家数据、赛事数据、职业战队数据以及战术数据等。通过挖掘电竞数据，可以产生大量的衍生内容，如知名选手的打法特点，知名战队的战术解读等，这些数据可以做成工具产品，为职业俱乐部提供便利的支持。

围绕电子竞技，星游传媒希望能够以数据驱动、以技术驱动，只有基于这两点核心才能创造出电竞媒体的真正价值。

4.新媒体：内容开源驱动更强的传播资源

目前星游传媒自己的微博、微信公众账号，已经拥有了数十万的关注人数，其中有数个订阅号的单篇阅读量已经上万。在今日头条、网易新闻等平台，星游传媒也以子媒体的品牌开通了自己的账号。所以星游传媒在新媒体领域的战略可以称为内容开源。内容开源并不意味着放弃版权。版权背后是什么?是内容的风格，风格就是版权。

另外，不同平台的受众差别是很大的，比如今日头条与网易新闻的用户在城市覆盖度上就有较大的不同。所以第三方平台上面的读者，对内容的品位是不一样的。身为内容生产者，星游传媒需要研究各个平台的用户，探索他们的需求与喜好，然后把生产出的内容属性化，根据各个平台的差异进行量身定制，最终形成一个工具，驱动多平台的分发。

5.娱乐化：懒人经济实现更轻的内容形式

伴随着“大直播”时代的到来，很多一线游戏主播的身价已经可以比肩传统的影视娱乐明星，这种现象正是懒人经济的充分体现。从玩家的接受度角度来说，能看视频就不去翻攻略，有人讲就不会自己去看。相较于老牌游戏的传统做法，虽然带给玩家的是同样的内容，但明星播、艺人演的形式却更为喜闻乐见，投其所好。

因此，星游传媒成立了星游娱乐，并由知名主播刘杀鸡担任总经理。根据第三方的调研数据显示，刘杀鸡是中国TOP100最有影响力的网络红人之一，而这个统计还不仅仅针对游戏行业。星游传媒可以围绕刘杀鸡这样的一线红人去开展更多的栏目，也会尝试去签大量的艺人，用更轻的内容形式服务于用户，在提升自身传播影响力的同时，也会反向提升艺人主播的知名度，形成双赢的局面。

星游传媒2016年中发布会，虽然发出声音的主角是星游传媒，但会上那回归媒体本质的坚定呼声