盛大游戏打造“中国好永恒” 用泛娱乐思维深耕IP[多图]

近日，被誉为“中国好永恒”的《永恒之塔》“全国巅峰争霸赛谁是最强星搭档”线下总决赛在上海顺利收官。这场集电竞比赛与娱乐综艺为一体的活动，打破了传统电竞比赛的思维定势，凭借“明星导师+情侣战队”的比赛模式，一跃成为近期业界关注的热点。

《永恒之塔》全国巅峰争霸赛

自2009年盛大游戏正式代理运营《永恒之塔》以来，该产品已举办过数场大型赛事。而与以往赛事不同的是，此次《永恒之塔》全国巅峰争霸赛总决赛借鉴了近年来较为流行的选秀节目的思路，通过导师加盟参赛选手组建战队进行角逐的方式，以娱乐综艺与电竞比赛巧妙结合，并成功将比赛打造成为一档“中国好永恒”专场节目，不仅大幅度提升了比赛的观赏性和娱乐性，也成为了其他游戏公司涉足游戏IP综艺化的具有参考价值的案例。相信随着《永恒之塔》版本的持续更新，未来将出现更加新颖有趣的赛事，为用户带来更多惊喜。

“中国好永恒”中的明星导师

游戏产业作为泛娱乐的核心产业之一，一直是泛娱乐拓张的主力。近年来，围绕优质游戏IP的改编、运营已经渗透到产业链的各个环节，除了与影视剧、动漫、文学等多行业进行创新融合外，游戏IP综艺化也成为了娱乐行业的新热点和趋势。

然而，“中国好永恒”并非是盛大游戏第一次尝试将游戏IP综艺化。在2017年，《永恒之塔》就曾携手ATF女团、电竞主播mint李静媛、上海星尚频道主持人朴宰用及国民小鲜肉展开跨界合作，推出原创真人秀“飞翔吧!Aion Man”。节目播出之后，微博话题讨论与网络直播量不仅反映强烈，视频播放量也达到千万次的点击数。正是因为“飞翔吧!Aion Man”的试水成功，为接下来“中国好永恒”聚集大量人气提供了良好的基础。《永恒之塔》在结合电竞打造游戏IP的同时，发展泛娱乐性衍生节目内容，也更进一步吸引了产品自有用户和潜在用户。

《永恒之塔》原创真人秀“飞翔吧!Aion Man”

事实上，无论是化身综艺挑战真人秀节目，还是将电竞比赛和综艺有机融合，都与盛大游戏不断升级的泛娱乐战略密不可分。作为行业中最早发出探索“泛娱乐产业链”声音的盛大游戏，已经在《龙之谷》、《传奇世界》等游戏的IP拓展上有所体现。目前，盛大游戏已为《龙之谷》打造了包括动漫作品、同人创作、主题音乐、大电影及真人秀等内容丰富的泛娱乐文化圈，并加速推进了《传奇世界》影视剧的改编、重塑世界观原画集以及实物周边等计划。而以《永恒之塔》衍生的“飞翔吧!Aion Man”与“中国好永恒”，则是盛大游戏对IP综艺化不同方向的尝试。

随着中国游戏产业的蓬勃发展，游戏产品IP化已经成为势在必行的发展趋势。IP作为整个泛娱乐生态圈内最重要的一环，无论是原作改编，亦或是跨界联动等，这些都将为塑造产品品牌，保持产品长生命周期奠定坚实的基础。与此同时，这也将是一场文化融合的创新性探索。