《永恒之塔》破冰起航再造“大营销”案例[多图]

小编 2023-01-15 18:13:17

近日，上海黄浦江上惊现“永恒之塔号”游轮，吸引了众多路人驻足观看和拍照留存。据悉，《永恒之塔》5.8版本“决战之地”已于11月8日上线。随着游轮破冰起航，《永恒之塔》不仅将新版本的影响力推到最高点，也再次创造了一个地标性的大营销事件。

游轮起航 《永恒之塔》上演“破冰”大戏

近日，魔都黄浦江上惊现“永恒之塔号”游轮，引发众人围观热议。游轮在幽蓝灯光笼罩下缓缓行进，颇具大片既视感。据悉，这份大手笔营销是《永恒之塔》为5.8版本“决战之地”献上的造势大礼。新版本已于11月8日上线，承接“复仇之花”版本第三龙帝艾莱休奇卡复活的故事，冰封的神圣要塞再度开启，黄浦江上的“永恒之塔号”也正是在此背景下，上演“破冰起航”精彩大戏。

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“永恒之塔号”破冰起航

除了黄浦江上的“主角身份”，“永恒之塔号”的另一个身份是综艺节目《飞翔吧!AION MAN》第四集的挑战之地。《飞翔吧!AION MAN》是盛大游戏进军综艺的一次试水，整个节目嘉宾覆盖当红女团+直播网红+电竞网红，以深度跨界合作的方式，开启5.8版本之门和实现游戏IP拓展。“永恒之塔号”的起航则是将《飞翔吧!AION MAN》和新版本降临的热度推向最高潮，至此，游戏+综艺+地标实现了完美的串联。

延续基因 盛大游戏再登营销新高度

事实上，依靠大胆、前卫的表现手法，玩转城市的地标建筑，一直盛大游戏和《永恒之塔》的拿手方式。相较于这次的“入海”破冰，早在2009年，《永恒之塔》就上演了一出“上天”营销——金茂大厦变身真实版永恒之塔，这也是游戏广告第一次以如此高调的姿态出现在众人的视线中，纽约时代广场新闻甚至做了大篇幅的相关报道。

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纽约时代广场新闻报道《永恒之塔》

2009年10月，盛大游戏凭借“金茂大厦&永恒之塔”领衔的一系列营销，获得了被视为广告界最高荣誉之一的“中国媒介创新营销奖金奖”。一个游戏公司，在高手云集的广告行业摘走这枚桂冠，盛大游戏品牌营销的战略意义，上升到了一个新的高度，“永恒之塔号”正是其大胆创新基因的延续。

游戏营销早已不是信息轰炸式传播、弹窗广告等低质方式可以驾驭的年代，在更讲究品牌和营销认知捆绑的现在，《永恒之塔》走心的营销思路无疑具有长远意义，或能给激烈竞争的游戏行业带来营销上更多的思考和启发。

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