腾讯牵手故宫博物院，首款合作游戏《天天爱消除》主题版本上线[多图]

7月6日，腾讯与故宫博物院在故宫端门数字馆举办主题为“温故而知新，玩转新角度”的合作发布会，宣布建立合作伙伴关系，开展长期合作。据介绍，此次合作将以“NEXT IDEA腾讯创新大赛”为平台，故宫博物院经典IP形象或相关传统文化内容为原型，围绕赛事主题、跨界合作和创新人才培养开展一系列合作。而作为双方在游戏领域的首个合作项目，腾讯旗下经典休闲益智手游《天天爱消除》将在7月上线故宫主题合作版本!

【图1：发布会中pony发言时的现场照片】

温“故”知新：用游戏沟通亿万年轻人

作为腾讯旗下历史最悠久的休闲益智类手游之一，上线近三年的《天天爱消除》拥有数亿用户，并且时至今日仍然拥有稳定而庞大的用户群体——这也是《天天爱消除》能够成为“腾讯NEXT IDEA ×故宫”在游戏领域里的首个合作项目的重要前提。

对于历经数百年，承载明清两代王朝兴衰，凝聚了中华民族上千年建筑、工艺、园林、绘画艺术精髓的故宫博物院来说，在新的时代里，以更“接地气”的形式呈现故宫博物院的瑰丽奇珍，以更符合年轻人喜好的方式传播传统文化，是一种前所未有的开放心态和大胆创新的尝试。

【图2：《天天爱消除》&故宫合作主KV】

合作版本：特色玩法趣味展现故宫魅力

作为腾讯旗下首款与故宫博物院展开合作的游戏产品，《天天爱消除》也以最迅捷的速度推出了双方合作下的第一个“成果”：7月即将上线的《天天爱消除》全新版本中，将加入寻宝、巨龙追击等具有故宫特色的主题内容，并在游戏场景中选用金水桥、太和门等故宫知名建筑景观，以及狮子、脊兽等经典瑞兽形象。

通过与故宫博物院的合作，《天天爱消除》将在未来的一系列版本制作和营销传播上融入故宫博物院及其所代表的传统文化元素，而主题版本的推出也仅仅只是双方合作的第一步——实际上，《天天爱消除》已经制定了将故宫元素融入游戏的长线蓝图。

【图3：天天爱消除故宫版本游戏界面图】

IP共建：泛娱乐战略全新思路打破常规

发布会上，腾讯互动娱乐市场部助理总经理侯淼透露：“除即将上线的主题玩法外，《天天爱消除》还为故宫猫‘平安’设计了专属的卡通形象，这位卡通版的故宫‘猫侍卫’将成为继明星级角色‘喵星星’之后出现在《天天爱消除》里的第二位‘喵星人’，而这两位身份性格迥异的‘喵星人’携手之后，还将演绎出更多的后续故事。”侯淼表示，“这也是腾讯与故宫博物院携手合作进行故宫IP共建的一种体现，也是腾讯泛娱乐战略的一次尝试。”

【图4：发布会中《天天爱消除》合作部分发言时的现场照片】

在此前近三年的运营历程里，《天天爱消除》已经在IP共建上有过成功的尝试，例如与知名童话《小王子》合作推出的主题版本等。不过，与极具传统历史文化积淀的故宫博物院合作，在两个气质截然不同的领域里探讨IP共建，对于《天天爱消除》来说无疑是又一次新的突破。

“温故而知新，玩转新角度”——作为“腾讯NEXT IDEA ×故宫”在游戏领域携手的首例，《天天爱消除》将会给亿万消除类游戏玩家带来怎样不同的视角和独特的感受，7月全新故宫主题版本即将揭晓答案!