二次元手游时代降临 聚合渠道优势凸显

小编 2023-01-13 22:01:55

2016年步入年末，对于处于从野蛮增长步入稳定的手游市场，业界此前的预测一一得到印证——中小厂商大批消失，大厂霸榜，重度化加剧……而对于二次元手游，业界普遍认为这一类型的手游市场前景极为广阔，但尚未成熟。但是，二次元手游在2016年却出乎意料地爆火，《火影忍者》、《航海王》、《黑衣剑士》、《阴阳师》、《命运-冠位指定》、《崩坏3》、《如果的世界》等等手游屡屡曝出惊人的成绩，其中的《阴阳师》更是自上线当月便霸占着在AppStore畅销榜NO.1。在二次元手游时代降临时，渠道价值凸显最快的并不是传统的主流渠道，而是——聚合渠道。

对于手游厂商来说，渠道是产品分发的核心，它在很大程度上决定了产品的命运。主流的第三方应用商店、手机厂商应用商店、运营商商店凭借庞大的矩阵布局，占据了手游分发市场大多数份额。尤其是用户属性较为复杂的休闲、卡牌、策略、RPG等等，主流渠道更是当之无愧的“王者”。

但是，对于某些细分领域的手游用户来说，主流渠道并未触碰到他们的“痛点”，二次元手游便是其中极为鲜明的例子。据艾瑞咨询《2016年中国二次元手游报告》指出，二次元手游用户追求高品质、强二次元属性的手游;他们往往分布分散，但相对集中在二次元的视频、动漫、周边、社区中。而这些单一用户规模小，但属性明确的二次元垂直渠道，正是聚合渠道能精准分发的目标。

目前，国内有益玩游戏、QuickSDK、7659游戏等聚合渠道，都是通过自有的聚合SDK技术，将包含二次元垂直渠道在内的长尾渠道，聚合至同一平台。通过聚合，一方面聚合渠道能形成极为庞大的规模，占据媲美主流渠道的市场份额;一方面则能抓住长尾渠道与用户特性，将细分领域的手游产品进行精准地分发。这种双重优势，让聚合渠道无论是在用户规模，还是流水数据上，都取得了令人出乎意料的成绩。例如仅7659游戏一家平台，便在不到两年时间内积攒了超过3亿用户，总流水也超过了10亿元人民币。

自官方资料可以看出，在《口袋精灵》系列、《火影忍者》、《阴阳师》、《崩坏3》、《如果的世界》等二次元手游的分发过程中，聚合渠道在其中起到了极大的作用，精准地推送、广告投放等优势，不仅让手游产品在市场上取得了业界瞩目的成绩，更让二次元手游话题迅速升温，成为市场上炙手可热的手游类型。

据不完全统计，益玩游戏、7659游戏、QuickSDKd已聚合了国内超过500家的长尾渠道，但对于数量庞大的长尾渠道来说，聚合仍有极为广阔的发展空间。同时，随着二次元手游话题热度的持续高涨，聚合渠道的作用和价值也将得到相应的提升，最终有望在细分领域中与主流渠道分庭抗礼。

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